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网易考拉五岁 丁磊过继给阿里

陶力  来源:21世纪经济报道   2019-08-16
8月15日下午,21世纪经济报道记者从权威知情人士处获悉,阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉,目前处于谈判阶段,仍有细节未能确认。

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8月15日下午,21世纪经济报道记者从权威知情人士处获悉,阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉,目前处于谈判阶段,仍有细节未能确认。

对于这一消息,阿里巴巴与网易双方对21世纪经济报道仍然三缄其口。据悉,在此之前,网易还与电商平台拼多多展开了一轮谈判,最终花落阿里巴巴。

星际快3无疑,阿里巴巴此举将改变跨境电商格局。或许,对丁磊来说,及时止损是方向之一,跨境电商市场份额也将进一步向巨头集中。阿里巴巴最新的财报显示,2020财年第一季度,天猫的实物支付GMV同比增长34%,远超行业平均增速,也领先于国家统计局公布的实物商品网上零售额上半年21.6%的全国增速。

在过去十个季度中,天猫一直保持了30%左右和更高的增速,部分季度的增速更超过40%,持续高于行业平均水平。未来,跨境电商和国际业务仍然是该平台增长的引擎。

丁磊的减法

网易公司董事局主席兼CEO丁磊曾经对电商业务投入了巨大的心血。

星际快3网易首次公布电商的业绩是在2017年。从全年来看,2017年网易各项业务均增长迅速。2017年,其在线游戏净收入为362.82亿元,2016年为279.80亿元。2017年整体的电商业务净收入为116.70亿元,2016年为45.42亿元。

这一年,被寄予厚望的网易电商,在2017年约占净收入总额的22%,份额进一步提升。旗下的网易考拉海购和网易严选增速明显。

星际快3不过,假货问题也数次将电商平台推至风口浪尖。2017年2月7日,中国消费者协会中消协通报了2017年“双11”网络购物调查体验情况:“海淘”商品涉嫌仿冒较多,聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货,部分售假还出自电商自营店铺。

星际快3尽管网易考拉在此后多次针对假货问题澄清,但是其对于供应链把控的薄弱,正是短板所在。彼时,对于电商的增长和竞争,丁磊称,“网易的电商主要是跨境电商,目前相比其他同类型的电商公司,排名第一。我们不会和其他平台正面竞争,国外的东西在其他平台很难买,或者品质不高,我们是基于政府跨境电商的政策设置的。”

2018年初,丁磊还总结道,这两年网易电商的重点是,提升用户对平台的认知度和满意度,这会对利润有影响,但是随着经营规模的增加,技术的提升,成本会越来越低,我们在采购商会越来越有优势,对利润有信心。”

跨境电商之困

在经历整合之后,跨境电商行业无可避免将进入寡头时代。渠道、供应链、物流等核心因素成为下半场竞争的关键。阿里巴巴收购考拉的目的在于,进一步整合天猫国际跨境业务,以及对于供应链渠道的需求和探索。

海关总署公布的数据显示,2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%,其中,出口561.2亿元,增长67%,进口785.8亿元,增长39.8%。

星际快3市场仍然是一片蓝海,网易考拉需要找到新的出口。洋码头、蜜芽宝贝等平台则在积极寻找盈利模式,实现自我造血。

罗兰贝格全球高级合伙人兼大中华区副总裁陈科此前在接受21世纪经济报道记者采访认为,一个企业发展过程中,在市场上竞争有三个策略,规模化效应、差异化、细分化都会获胜。“像天猫国际和网易考拉可以说是规模化的发展之路,洋码头选择的是差异化路径。”

但是,在流量红利见顶以及供应链不足的考验下,网易考拉的规模化面临困局。“跨境电商并不是一个门槛低的生意,在政策监管后,资本也不再进来了。2015年从事跨境电商的公司有20家,一年多后到了一万多家,现在可能只有几百家,最终能活下来的可能只有几个巨头。”网易考拉一名内部人士曾经向21世纪经济报道记者表示充满了信心,最后扛下来活下来的,考拉无疑是其中一家。

对于亏损,网易内部的看法是“控制亏损规模,找到盈利的时间节点就没问题。”但是,市场上,没有人知道亏损会持续到什么时候。

易观国际数据显示,2018年第4季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元,环比上涨36.0%。天猫国际以31.7%的份额排名第一,网易考拉以24.5%份额排名第二,从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三,份额为11.5%;排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购,其份额分别为9.7%和6.0%。

在亚马逊和网易考拉相继退出后,跨境电商的格局将进一步产生变化。不过,随着市场趋于理性,此前大额补贴抢占市场的模式也早已过时。

据21世纪经济报道记者不完全统计,在2018年,海拍客、海带、宝妈环球购、全球时刻、别样、小红书等十家进口跨境电商获得融资总金额超过30亿元,其中有5家在母婴领域。

星际快3与以往不同的是,这些公司全部选择了低调,并未从“低价”、“优惠”等层面来获取用户,保存实力、囤粮过冬成为行业的共识。

星际快3资深互联网行业观察人士王如晨在接受21世纪经济报道记者采访时认为,网易做电商,整体仍然是较轻的模式。但是,阿里巴巴在淘系内容化机制上加大了投入,拼多多也是基于社交的形态。从这个层面来看,网易提供的价值链太短。“阿里巴巴定义的一套操作系统,京东、拼多多的新探索里,也都有打通平台来做的意思。”

事实证明,商场没有常胜将军。唯有回归理性,才能真正让行业进入良性竞争,凸显价值。

网易再次聚焦

从完全独立自营,到最终出手,丁磊面临的是电商高投入带来的挑战。8月8日,网易发布的2019年Q2财报显示,其电商板块营收同比增长20.2%,毛利率在大促季节也未受影响,仍然改善至10.9%,盈利能力持续提升。

根据财报,电商业务毛利环比和同比增长,主要由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。不过,从增速来看,这已经是连续第七个季度下降。从2018年三季度至2019年二季度,电商业务的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%。

星际快3到底是要规模增速还是要盈利?或许丁磊已经找到了答案。网易CFO杨昭烜在8月9日的财报电话会议上,回答分析师提问时表示,短期内公司还是专注于提高这一业务的规模,拓展市场总量和用户数量,并且提升品牌知名度和用户美誉度。所以目前这个阶段的目标不是提高毛利率。“不过,话说回来,在不断增长规模的同时,我们也会非常谨慎地把毛利率保持在一个稳定的水平。”

去年以来,网易公司也在不断为旗下子业务,引入新的战略伙伴和资金,以寻求更大的发展空间。此前,有消息称网易有道正计划赴美上市,拟融资最少3亿美元,来推动公司在在线教育领域的扩张。就在去年4月,有道刚完成第一轮融资,融资后估值为11.2亿美元。

网易云音乐融资也在加速。去年10月,网易云音乐宣布达成新一轮融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等,其中百度为战略投资方。网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。这是该产品自2013年上线至今,宣布的第二次融资,更早的2017年4月,网易云音乐还获得由SMG中国、中金公司、芒果文创基金投资的7.5亿元人民币。

对于这些新兴业务,杨昭烜认为,仍处在投资的相对初期阶段。“它们的重点不仅仅是商业化,在今年下半年和明年,这些产品线的首要发展重点仍是提高规模,以保持在市场上用户美誉度和知名度的领先,因为我们对这些产品的增长潜力具有非常大的信心,我们希望用正确的方式来发展这些业务,才能保证长期增长。”

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