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上海家化发布半年报:营收39亿,净利增四成

韩璐 来源:21世纪商业评论 2019-08-15
上海家化证券代表陆地表示,公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长,其中佰草集、启初、片子癀等品牌均实现了一定比例增长。

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星际快38月15日,上海家化披露2019年上半年财报。报告期内,公司实现营业收入39.23亿元,同比增长7.02%;实现净利润4.44亿元,同比增长40.12%;实现扣非净利润2.61亿元,同比增长9.52%。

星际快3上海家化证券代表陆地表示,公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长,其中佰草集、启初、片子癀等品牌均实现了一定比例增长。从具体品牌来看,佰草集在第一季度进行了定位重塑,主推新品新七白冻干面膜,第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长。婴童护理品牌启初,上半年度营业收入同比实现25%以上增长,品牌紧抓益智成长卖点,开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一,推出全新感官启蒙系列,并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光。

但拳头产品六神与美加净增速放缓。陆地解释,六神的销售主要与气温有关,同时沐浴露等新品所处市场环境竞争激烈,销售不如预期。

在确定“品牌驱动”后,上海家化华美家会员中心小程序在兑换商城、会员充值、会员礼品卡等功能的基础上,5月底上线了家化优选商城,通过会员体系和权益,有效引导会员靠柜,产生靠柜零售和跨品牌购买。同时,家化优选小程序整合品牌和渠道资源,双向打通线上和线下,与佰草集百货渠道合作,开始实行佰草集会员营销020一体化流程。上海家化通过数字化营销手段将会员有效地转化为购买力,并实现跨品牌、跨渠道的协同效应。

在渠道方面,线下,家化覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店,以及约1500家百货、超5000家母婴店;线上,公司尝试与头部红人合作带货营销,在互联网流量时代进一步转变沟通和销售方式,电商开票收入增速超过20%。存货首次出现下降,周转天数也顺应降低。陆地表示,今年家化在抖音、直播投入正在增加,接下来家化会继续加强线上渠道占比,并且在社交媒体持续投入。

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